Grote sportmomenten zorgen niet alleen voor juichende menigten en nationale trots, maar ook voor een creatieve wedloop onder merken. Wie is er als eerste met een slimme inhaker? En belangrijker nog: wie raakt precies de juiste toon? Na het olympische goud van Jutta Leerdam liet het antwoord niet lang op zich wachten. HEMA stond al in de startblokken.
Nog voordat het applaus in de ijshal was verstomd, verscheen online een gevatte post van de oer-Hollandse winkelketen. Binnen enkele minuten werd duidelijk dat dit geen haastwerk was, maar een uitgekiende grap met precies genoeg knipoog. Het publiek had het meteen door: dit is typisch HEMA.
Razendsnelle timing als handelsmerk
Snelheid is bij schaatsen allesbepalend, maar ook in marketing maakt het verschil. HEMA bewees opnieuw hoe belangrijk timing is. De inhaker verscheen vrijwel direct na Leerdams gouden race en sloot naadloos aan op de euforie die op sociale media losbarstte.
Het knappe zit in de balans. Geen schreeuwerige slogans, geen overdreven merkvertoon. Gewoon een luchtige grap die voortbouwt op het moment. Daardoor voelt de boodschap niet als reclame, maar als een spontane bijdrage aan het gesprek waar heel Nederland toch al middenin zat.
Olympisch goud met een herkenbare twist
Jutta Leerdam is meer dan een topsporter. Ze is een publiekslieveling met internationale allure, een grote online achterban en een uitstraling die merken maar wat graag in hun communicatie verwerken. Juist daardoor is het risico op geforceerd meeliften groot.
HEMA koos voor subtiliteit. De post verwees slim naar haar prestatie zonder het moment te claimen. De sportieve overwinning bleef centraal staan, het merk bleef op de achtergrond. Die terughoudendheid maakt het verschil. Mensen voelen wanneer een merk oprecht meeviering toont en wanneer het puur om zichtbaarheid draait.
Social media ontploft van enthousiasme
Op Instagram en andere platforms stroomden de reacties binnen. Lachende emoji’s, complimenten en vooral veel “dit is zó HEMA”. De inhaker werd massaal gedeeld en besproken. Daarmee werd het niet alleen een grappige post, maar ook een virale hit.
Het succes laat zien hoe krachtig herkenbare humor kan zijn. HEMA staat al jaren bekend om droge grappen, nuchtere teksten en een licht ironische ondertoon. Dat vaste karakter zorgt ervoor dat het publiek meteen begrijpt wat de bedoeling is. Er ontstaat een soort vertrouwensband tussen merk en volger.
Niet de eerste rake klap
Wie de afgelopen jaren heeft opgelet, weet dat dit geen toevalstreffer is. Bij eerdere sporttoernooien en nationale gebeurtenissen wist HEMA eveneens de juiste snaar te raken. De formule lijkt simpel, maar is dat allesbehalve: snel reageren, dichtbij de beleving blijven en vooral niet overdrijven.
Veel merken proberen relevant te zijn bij grote evenementen, maar slaan soms door. Dan wordt het te bedacht, te commercieel of simpelweg ongemakkelijk. HEMA laat zien dat zelfspot en relativering krachtiger zijn dan harde verkooppraat. Dat maakt hun inhakers geloofwaardig.
Waarom Jutta Leerdam dankbaar materiaal is
Met olympisch goud op zak, een sterke uitstraling en een internationale carrière is Jutta Leerdam een droom voor marketeers. Ze combineert sportieve prestaties met glamour en mediavaardigheid. Dat maakt haar zichtbaar, bespreekbaar en invloedrijk.
Toch schuilt daar ook een valkuil in. Wanneer te veel merken tegelijk proberen aan te haken, ontstaat er al snel verzadiging. De kunst is dan om op te vallen zonder te overdrijven. HEMA slaagde daarin door het klein te houden. Geen grote campagne, maar één slimme post die precies genoeg zegt.
De kracht van nuchtere humor
Wat deze actie vooral onderstreept, is de waarde van consistentie. HEMA is al decennialang een begrip in Nederland. Van rookworst tot schoolspullen, van tompoucen tot handdoeken: het merk ademt toegankelijkheid. Die identiteit vertaalt zich ook naar social media.
Door trouw te blijven aan die nuchtere stijl, voelt elke inhaker logisch. Het publiek herkent de toon en weet wat het kan verwachten. Daardoor ontstaat er ruimte voor humor zonder dat het gekunsteld aanvoelt. Dat is een dunne lijn waar veel bedrijven moeite mee hebben.
Marketing die niet als marketing voelt
Misschien is dat wel het grootste compliment dat HEMA kan krijgen: de post voelt niet als reclame. Mensen delen het omdat ze het grappig vinden, niet omdat ze het idee hebben dat er iets verkocht moet worden. Dat is precies waar hedendaagse marketing om draait.
Wanneer een merk onderdeel wordt van het gesprek in plaats van het gesprek probeert te domineren, ontstaat er sympathie. De inhaker rond Jutta Leerdams olympische goud is daar een schoolvoorbeeld van. Het is een ode aan haar prestatie én een subtiele reminder van het merk.
Olympisch goud voor Jutta Leerdam, marketinggoud voor HEMA. Het laat zien dat snelheid, gevoel voor humor en respect voor het moment een gouden combinatie vormen. Wat vond jij van deze inhaker? Praat mee en laat van je horen op Facebook – de discussie is minstens zo leuk als de grap zelf.