Je loopt al jaren naar dezelfde supermarkt om de hoek, en de kassabon wordt elke maand een stukje pittiger. Toch zit het echte verschil niet alleen in de prijzen die stijgen, maar in waar je ze betaalt. Nieuw onderzoek laat zien dat de kloof tussen de goedkoopste en duurste supermarkt in Nederland verder oploopt, met uitschieters tot 28 procent.
Vergelijkingssite Allesupers publiceerde begin oktober de prijsmonitor over september 2026. Daarin wordt maandelijks een vast mandje A-merken en een vast mandje huismerken vergeleken tussen de grote Nederlandse supermarktketens. De uitkomst van die laatste meting is opvallend: de prijzen zijn sinds januari gemiddeld licht gedaald, maar de onderlinge verschillen tussen de ketens zijn juist gegroeid.
Discounters pakken verder uit
Bij de huismerken zetten Aldi en Dirk de scherpste prijzen neer. Beide discounters zitten ruim onder het landelijke gemiddelde en lopen volgens de monitor steeds verder uit op de rest. Dirk zit gemiddeld rond de 9 procent onder het gemiddelde, Aldi rond de 5 procent. DekaMarkt volgt met een gemiddelde van ongeveer 4 procent onder het gemiddelde.
Aan de andere kant van het spectrum staat Poiesz. Deze noordelijke supermarktketen heeft volgens de monitor het hoogste prijsniveau in het huismerken-mandje. De producten zijn er gemiddeld 28,2 procent duurder dan bij de goedkoopste aanbieder. Dat is op jaarbasis een flink gat op precies hetzelfde boodschappenlijstje.
Wat betekent dat voor je portemonnee
Een rekenvoorbeeldje maakt het concreet. Een gezin dat elke week voor 100 euro aan huismerkboodschappen doet bij Albert Heijn, betaalt bij Aldi voor vergelijkbare producten zo’n 760 euro per jaar minder. Bij een vol boodschappenmandje van 150 of 200 euro per week loopt dat verschil nog verder op.
Dat zijn geen bedragen waar je gelijk op gaat verhuizen voor je supermarktkeuze, maar het verklaart wel waarom discounters al jaren marktaandeel winnen. Zeker huishoudens die scherp op de uitgaven moeten letten, vinden hun weg steeds vaker richting Aldi, Dirk of Lidl.
A-merken: andere winnaar
Bij de A-merken ligt het beeld anders. In dat mandje komt DekaMarkt als goedkoopste uit de bus. Dat is voor veel mensen een verrassing, want DekaMarkt is een regionale speler die vooral in Noord-Holland en delen van Flevoland actief is. Voor wie buiten dat gebied woont, is de goedkoopste A-merken-aanbieder dus simpelweg geen optie.
Albert Heijn, veruit de grootste van het land, komt in het onderzoek precies op het gemiddelde uit. Jumbo en Plus zitten licht boven dat gemiddelde. Vomar, Hoogvliet, Lidl en de eerder genoemde ketens zitten juist onder het gemiddelde. Het verschil tussen de duurste en goedkoopste A-merken is kleiner dan bij de huismerken, maar nog altijd goed voor tientallen euro’s per maand.
Waarom de verschillen groter worden
De prijsmonitor laat ook een bredere trend zien: de gemiddelde supermarktprijzen zijn sinds januari 2026 met ongeveer 0,7 procent gedaald. Dat lijkt tegenstrijdig met het beeld in de krant en aan de kassa, maar de daling zit vooral bij de discounters. Zij geven hun lagere inkoop en strakke assortiment door aan de klant. De traditionele supermarkten houden hun prijzen stabieler, en daardoor loopt het gat op.
Daarnaast speelt het eigen merk een steeds grotere rol. Supermarkten pushen hun huismerk omdat de marges daarop vaak gunstiger zijn en de klant het als voordelig ervaart. Dat de huismerken bij Poiesz in verhouding zo veel duurder zijn dan bij Aldi en Dirk, zegt dus ook iets over de strategie van de keten: minder volume, hogere marge per product.
Wat kun je er zelf mee
Betekent dit dat je nu meteen moet overstappen? Niet per se. De monitor rekent met een gestandaardiseerd mandje, en jouw boodschappenlijstje ziet er anders uit. Wie veel bijzondere producten koopt, zal die bij Aldi of Dirk soms helemaal niet vinden. En de reistijd naar een goedkopere supermarkt kost ook iets.
Wat de cijfers wel laten zien, is dat de supermarktkeuze er écht toe doet. Een paar honderd euro per jaar is voor veel huishoudens geen klein bier. Een combinatie van een discounter voor de basis en je vertrouwde supermarkt voor de rest, is voor steeds meer mensen de gulden middenweg. De komende maanden volgt een nieuwe update van de monitor, en de verwachting is dat de kloof voorlopig niet dichtloopt.
Bron: Metro
Ook geschreven door: Allesupers, Welingelichte Kringen, Womanly.nl