De reclamewereld krijgt een opvallende wissel van de wacht. Rob Kemps schuift naar voren als hét gezicht van Jumbo en volgt daarmee Frank Lammers op, die jarenlang hét boegbeeld was van de supermarktketen. Daarmee komt een einde aan een herkenbaar reclamehoofdstuk dat ruim tien jaar duurde.
De keuze voor Kemps voelt allesbehalve toevallig. De zanger en presentator staat bekend om zijn toegankelijke uitstraling en positieve energie. Precies dat imago wil Jumbo nu sterker naar voren laten komen in hun campagnes, waarin de nadruk meer op lichtheid en herkenbaarheid komt te liggen.
Jumbo slaat nieuwe koers in met andere uitstraling
Met het vertrek van Frank Lammers en de vertrouwde ‘familie’ uit de commercials neemt Jumbo duidelijk afstand van de oude formule. Jarenlang draaiden de reclames om een fictief gezin, maar dat concept maakt nu plaats voor een realistischer en persoonlijker gezicht.
Rob Kemps zal in de nieuwe spotjes niet in een rol kruipen, maar juist als zichzelf te zien zijn. Daarmee kiest Jumbo voor een stijl die dichter bij de kijker moet staan. Minder gespeeld, meer echt, en vooral gericht op een goed gevoel bij het merk.
Frank Lammers krijgt een opvallend afscheid
Het afscheid van Lammers gebeurt niet stilletjes. Jumbo pakt uit met een speciale commercial waarin zowel hij als Kemps te zien zijn. Daarmee wordt de overgang bewust zichtbaar gemaakt voor het grote publiek.
Dat is slim, maar ook risicovol. Lammers was voor veel mensen hét gezicht van Jumbo en bouwde een sterke herkenning op. Door hem zo expliciet te vervangen, legt Jumbo de lat direct hoog voor Kemps, die die rol nu moet waarmaken.
Waarom juist Rob Kemps deze rol krijgt
Kemps heeft de afgelopen jaren zijn positie op televisie flink versterkt. Met programma’s en optredens heeft hij zich ontwikkeld tot een bekende en geliefde persoonlijkheid, zonder scherpe randjes of controverses.
Dat maakt hem aantrekkelijk voor een merk als Jumbo. Bedrijven zoeken geen ingewikkelde types, maar mensen die vertrouwen en sympathie uitstralen. Kemps past precies in dat plaatje en sluit aan bij een bredere trend waarin merken kiezen voor ‘echte’ mensen.
Dit gaat Kemps waarschijnlijk opleveren
Hoewel er geen officiële bedragen zijn bevestigd, wordt er in de media al volop gespeculeerd over zijn inkomsten. Volgens kenners kan zo’n langdurige reclameklus al snel oplopen tot enkele tonnen per jaar.
Ter vergelijking: er gaan al langer verhalen rond dat Jeroen van Koningsbrugge ongeveer een half miljoen per jaar verdient met zijn rol voor Albert Heijn. Het is dus niet onrealistisch dat Kemps in een vergelijkbare range terechtkomt.
Slimme zet of groot risico voor Jumbo?
De vraag blijft of deze wissel goed uitpakt. Enerzijds zorgt een nieuw gezicht voor frisse energie en aandacht. Anderzijds breek je met iets dat jarenlang succesvol was en diep in het geheugen van kijkers zit.
Als Kemps erin slaagt om net zo herkenbaar te worden als zijn voorganger, kan dit een sterke zet blijken. Maar lukt dat niet, dan zal de vergelijking met Frank Lammers nog lang blijven hangen. Juist daarom wordt dit een interessante strijd om de gunst van de kijker.
Wat in elk geval duidelijk is: dit soort deals laat zien hoeveel geld er omgaat in de wereld van tv-reclames. En dat bekende gezichten nog altijd goud waard zijn voor grote merken.
Wat vind jij van deze wissel bij Jumbo: frisse nieuwe start of hadden ze beter bij het oude gezicht kunnen blijven? Laat het weten en praat mee op Facebook.
Bron: Socialnieuws.nl