Voor veel Nederlanders vormen huismerken een voor de hand liggende mogelijkheid om hun boodschappen aanzienlijk goedkoper in te slaan. Het prijsverschil tussen de verschillende supermarktketens is echter in 2026 behoorlijk toegenomen, waarbij één bepaalde keten consequent het hoogste tarief hanteert. Verrrassend genoeg is dit niet per se de winkelketen die je zou verwachten.
Het belang van huismerken bij prijsbesparing
Volgens gegevens van brancheorganisaties maakt het huismerk inmiddels meer dan vijftig procent van alle supermarktaankopen uit. Dit is begrijpelijk: tussen dezelfde productcategorie en het corresponderende A-merk kunnen de prijzen zonder moeite tientallen procenten uiteenlopen. Voor veel shoppers geldt het huismerk daarom als vaste uitgangspunt voor hun wekelijkse boodschappenlijst.
Maar wat veel mensen niet doorhebben, is dat ook die huismerken onderling in prijs verschillen. Een pak macaroni, een fles afwasmiddel of een pak koffie met het eigen etiket van de supermarkt kost bij de ene keten gewoon aanzienlijk meer dan bij de andere. En dat loopt op jaarbasis stevig in de papieren.
Wat het onderzoek liet zien
De Consumentenbond vergeleek dit jaar bij de dertien grootste supermarktketens van Nederland de prijzen van 131 veelgekochte basisproducten. Daarbij werd steeds het goedkoopste alternatief voor een A-merk genomen, dus het budget- of huismerkproduct dat de supermarkt zelf als voordeligste keuze presenteert.
De uitkomst was voor sommigen een verrassing. Bovenaan de ranglijst van de duurste supermarkten komt namelijk niet een bekende grote keten uit de Randstad, maar de regionale noorderling Poiesz. Daar liggen de prijzen voor dezelfde boodschappen gemiddeld fors boven het landelijk gemiddelde.
Poiesz: de duurste voor huismerken
Poiesz is in grote delen van het land een onbekende, maar in Friesland, Groningen, Drenthe, Overijssel en Flevoland is het een vaste naam met tientallen vestigingen. De keten profileert zich als buurtsupermarkt met veel service en lokale producten. Precies die serviceformule verklaart deels waarom het prijspeil hoger ligt.
Volgens de peiling van de Consumentenbond betaal je bij Poiesz voor hetzelfde pakket budget- en huismerkproducten tot ongeveer een kwart meer dan bij de goedkoopste supermarkten. Over een heel jaar kan het verschil met de voordeligste keten oplopen tot meer dan duizend euro voor een gemiddeld gezin.
Waar je het goedkoopst uit bent
Aan de andere kant van de lijst staan vooral de discounters en een paar prijsvechters. Dirk en Nettorama kwamen opnieuw als goedkoopste supermarkten uit de bus voor budgetboodschappen, met prijzen rond de negen procent onder het gemiddelde. Vomar, Hoogvliet, Aldi en Lidl volgen daar vlak achter.
Vooral Lidl heeft in eerdere peilingen laten zien sterk te presteren op specifiek de huismerken. De keten werkt bijna volledig met eigen merken en kan daardoor scherp inkopen. Ook Aldi hoort traditioneel bij de voordeligste supermarkten voor dit soort basisproducten.
Waarom het verschil zo groot is
Dat Poiesz als duurste uit het onderzoek komt, heeft meerdere oorzaken. De keten heeft kleinere winkels, meer personeel per vierkante meter en een breder serviceconcept dan de klassieke discounter. Dat kost geld en dat zie je terug op de prijskaartjes.
Daarnaast speelt schaal mee. Grote landelijke ketens als Albert Heijn, Jumbo en Lidl kunnen miljoenen pakken in één keer inkopen en krijgen daardoor forse kortingen bij leveranciers. Een regionale speler met minder dan honderd vestigingen kan dat niveau simpelweg niet matchen, hoe efficiënt de inkoop ook is.
Wat betekent dit voor je boodschappen
Betekent dit dat je nooit meer bij een duurdere supermarkt moet komen? Dat ligt natuurlijk aan je eigen situatie. Als je op loopafstand van een Poiesz woont en elke dag een paar dingen haalt, dan weegt het gemak vaak op tegen een paar euro extra. Service, versheid en bereikbaarheid tellen voor veel mensen ook mee.
Maar voor wie bewust bezig is met de boodschappenprijs, is het goed om te weten dat het keuzemoment vooral bij de grote weekboodschap zit. Juist dan tikt het verschil van tien, twintig of dertig procent op de huismerken flink aan in de totale kassabon.
Slim combineren levert vaak het meest op
Veel Nederlanders doen inmiddels niet meer al hun boodschappen bij één supermarkt. De grote stapel pakken en potten wordt gehaald bij een discounter als Dirk, Lidl of Aldi, terwijl verse producten, specifieke A-merken of lokale specialiteiten juist bij de servicesupermarkt om de hoek worden gekocht. Zo profiteer je van allebei de werelden.
Vergelijkingssites en prijs-apps van de supermarkten zelf maken dat tegenwoordig ook een stuk eenvoudiger. Een paar minuten kijken voordat je boodschappenlijstje definitief wordt kan over een jaar makkelijk een flinke besparing opleveren, zonder dat je ergens iets voor hoeft in te leveren qua kwaliteit.
Tot slot
De uitkomst van 2026 verrast weinig vaste klanten van de ranglijsten: Poiesz staat ook dit jaar bovenaan als het gaat om prijs. Toch blijft het goed om er af en toe bij stil te staan, want juist de huismerken bepalen bij veel huishoudens het grootste deel van het bedrag onderaan de bon. Weten waar je staat helpt om bewust te kiezen, in plaats van automatisch de duurdere optie in je karretje te leggen.
Bron: Womanly
Ook geschreven door: Welingelichte Kringen, Dagelijkse Verhalen, Geldzaken.nl