Het gesprek over rijkdom in de sportwereld gaat allang niet meer alleen over medailles en prijzengeld. Tijdens de Winterspelen van Milaan 2026 valt iets opvallends op: vrouwelijke atleten staan niet alleen bovenaan het podium, maar ook bovenaan financiële ranglijsten. Een van de meest besproken namen? Jutta Leerdam.
De Nederlandse schaatsster heeft zich ontwikkeld tot veel meer dan een topsporter. Haar prestaties op het ijs vormen de basis, maar haar commerciële kracht buiten de baan maakt het verschil. De combinatie van sport, uitstraling en slimme positionering zorgt voor indrukwekkende cijfers.
Olympisch succes als springplank
Jutta Leerdam brak internationaal door met sterke optredens op de 1000 meter en groeide uit tot een vaste waarde in het Nederlandse schaatsen. Haar naam wordt structureel genoemd bij grote toernooien en ze geldt al jaren als medaillekandidaat.
Sportief succes levert prijzengeld op, maar dat bedrag blijft in het schaatsen relatief beperkt. Het echte financiële vliegwiel ontstaat pas wanneer prestaties worden gekoppeld aan zichtbaarheid, sponsoring en internationale bekendheid. Daar ligt precies haar kracht.
Instagram als goudmijn
Met miljoenen volgers op Instagram behoort Leerdam tot de meest gevolgde Nederlandse sporters. Dat bereik vertegenwoordigt een enorme commerciële waarde. Bedrijven betalen fors voor gesponsorde posts, campagnes en langdurige samenwerkingen.
Marketingexperts schatten dat haar socialmediakanalen maandelijks bedragen kunnen genereren die oplopen tot zes cijfers. Dat plaatst haar in een categorie waar traditionele sportinkomsten slechts een deel van het totaal vormen.
Grote merken, grote contracten
Internationale merken zoeken sporters die niet alleen winnen, maar ook een lifestyle uitstralen. Leerdam past perfect in dat profiel. Haar samenwerkingen met onder andere Nike, Dior en Hugo Boss versterken haar wereldwijde positie.
Dergelijke contracten draaien om meer dan alleen zichtbaarheid tijdens wedstrijden. Het gaat om campagnes, fotoshoots en wereldwijde promotie. Dat soort deals loopt vaak in de miljoenen, zeker wanneer het bereik internationaal is.
Van teamrijder naar zelfstandig ondernemer
Tijdens haar periode bij Team Jumbo-Visma ontving Leerdam al een stevig maandsalaris. Naar verluidt lag dat tussen de vijftig- en vijfenzeventigduizend euro per maand, exclusief bonussen.
De overstap naar een zelfstandige constructie gaf haar meer commerciële vrijheid. Daardoor kan zij rechtstreeks onderhandelen over sponsorcontracten en partnerships. Dat vergroot niet alleen haar inkomsten, maar ook haar controle over haar merk.
Ondernemen naast topsport
Leerdam is niet alleen atleet, maar ook zakelijk actief. Via Julemo B.V. beheert zij commerciële samenwerkingen en marketingactiviteiten. Daarnaast is er JL Sports B.V., gericht op haar sportcarrière en aanverwante inkomsten.
Hoewel de laatste openbare cijfers van JL Sports B.V. dateren uit 2019, is duidelijk dat haar financiële positie sindsdien sterk is gegroeid. De combinatie van sport, sponsoring en ondernemerschap zorgt voor een stevig fundament.
Vastgoed in Heerenveen
Naast inkomsten uit sport en media investeerde Leerdam ook in vastgoed. Ze bezit een villa in Heerenveen, die zij eerder samen kocht met oud-schaatser Koen Verweij en later volledig op haar naam kreeg.
De woning heeft inmiddels een aanzienlijke overwaarde opgebouwd. In een stijgende woningmarkt kan dat verschil oplopen tot meerdere tonnen. Vastgoed fungeert daarmee als stabiele pijler binnen haar vermogen.
Internationale relatie, internationale aandacht
Haar relatie met influencer en bokser Jake Paul bracht haar nog meer internationale zichtbaarheid. Dat vergroot haar bereik in de Verenigde Staten, een markt waar sponsorbedragen vaak hoger liggen dan in Nederland.
Meer internationale aandacht betekent meer commerciële kansen. Dat effect werkt door in sponsoronderhandelingen, socialmediadeals en merkwaarde. Zichtbaarheid vertaalt zich rechtstreeks naar onderhandelingskracht.
Hoe hoog ligt haar vermogen echt?
Het vermogen van Jutta Leerdam wordt rond de vijf miljoen euro geschat. Dat cijfer is gebaseerd op sponsorcontracten, socialmedia-inkomsten, vastgoed en bedrijfsstructuren. Exacte bedragen blijven privé, maar de orde van grootte is duidelijk.
Met haar huidige groeitempo en internationale positionering is een verdere stijging aannemelijk. Wanneer sponsorcontracten worden verlengd of uitgebreid, kan haar vermogen in de komende jaren richting dubbele cijfers groeien.
Sport, uitstraling en strategie
Haar financiële succes roept soms discussie op. Sommigen vinden dat uitstraling een te grote rol speelt in inkomsten. Anderen zien het als logisch gevolg van een moderne sportmarkt waarin bereik en imago bepalend zijn.
Feit is dat prestaties de basis vormen. Zonder sportieve geloofwaardigheid geen grote deals. Leerdam combineert topsport met een strategische aanpak van haar persoonlijke merk, en dat blijkt bijzonder effectief.
De nieuwe realiteit van topsport
Het verhaal van Jutta Leerdam laat zien hoe topsport veranderd is. Medailles zijn belangrijk, maar zichtbaarheid, branding en ondernemerschap bepalen steeds vaker de hoogte van het inkomen. Atleten zijn uitgegroeid tot complete mediabedrijven.
Dat roept een bredere vraag op: is dit een gezonde ontwikkeling voor de sport? Sommigen juichen de economische onafhankelijkheid van atleten toe, anderen maken zich zorgen over de druk van constante zichtbaarheid.
Wat vaststaat, is dat Jutta Leerdam haar kansen maximaal benut. Haar combinatie van snelheid op het ijs en zakelijke scherpte daarbuiten maakt haar tot een van de financieel succesvolste Nederlandse wintersporters van dit moment.
De discussie over topsport en miljoeneninkomsten zal voorlopig niet verdwijnen. Wat vind jij: hoort dit bij moderne sport of slaat de commerciële factor door? Praat mee op Facebook en deel je mening.
Bron: Bekendeburen.nl